Ausgangslage – Wo lag das Problem?

Bosshard & Partner wollte den eigenen Webauftritt neu aufstellen, ohne die bestehende Markenidentität zu verlieren. Der Auftritt sollte professionell bleiben, aber frischer, klarer und lebendiger werden. Gleichzeitig musste die Website besser erklären, was Bosshard & Partner macht, für wen das Angebot relevant ist und wie sich IT-Freelancer, Unternehmen und Kandidaten auf der Seite zurechtfinden.

Der zentrale Punkt war nicht «neues Design». Der zentrale Punkt war die Frage: Welche Botschaft muss zuerst ankommen? Welche Inhalte müssen prominenter werden? Welche Nutzergruppen brauchen welchen Einstieg? Und wie wird aus einem gewachsenen Webauftritt eine klare, nachvollziehbare Struktur?

smartfactory übernahm deshalb nicht nur die technische Umsetzung, sondern begleitete Bosshard & Partner bereits in Konzeption, UX, Positionierung und Inhaltsstruktur. In Workshops wurden Zielgruppen, Nutzerbedürfnisse, bestehende Schwächen, relevante Einstiege, Seitenstruktur und Content-Prioritäten gemeinsam geschärft.

Die Website entstand im gleichen digitalen Umfeld wie das Kandidatenportal. Während das Portal den Bewerbungs- und Kandidatenprozess abbildet, schafft die Website den öffentlichen Einstieg in Marke, Leistungen, Jobs, Inhalte und Kontakt. Zusammen bilden beide Systeme eine digitale Plattform für Sichtbarkeit, Recruiting und Kandidatenbindung.

Daraus entstand eine Plattform, die nicht einfach besser aussieht, sondern gezielter kommuniziert. Die Website führt Besucher schneller zu relevanten Inhalten, stärkt die Positionierung von Bosshard & Partner und gibt dem internen Team die Möglichkeit, Inhalte selbständig weiterzuentwickeln.

Umsetzung – Was haben wir gemacht?

smartfactory entwickelte eine neue CMS-Webplattform auf Basis von Wagtail, Django und PostgreSQL. Vor der technischen Umsetzung stand die konzeptionelle Arbeit: Nutzerführung, Markenwirkung, Seitenlogik, Inhaltsgewichtung und visuelle Sprache wurden gemeinsam mit dem Kunden definiert.

Im UX- und Designprozess ging es darum, die vorhandene Marke nicht zu ersetzen, sondern besser nutzbar zu machen. Der Auftritt sollte lebendiger werden, aber nicht beliebig. Professionell, aber nicht trocken. Menschlicher, aber weiterhin glaubwürdig für Unternehmen und IT-Freelancer. Dafür wurden Bildwelt, Seiteneinstiege, Call-to-Actions, Navigation, Teamdarstellung und Content-Formate neu gedacht.

Die Plattform wurde anschliessend modular aufgebaut. Bosshard & Partner kann heute Seiten selbst erstellen, Inhalte kombinieren, Landingpages aufbauen, Events publizieren, Fachbeiträge veröffentlichen, Referenzen sichtbar machen, Teammitglieder pflegen und Formulare gezielt einsetzen. Die redaktionelle Freiheit ist gross, bleibt aber im Designsystem geführt. Das verhindert, dass die Website nach kurzer Zeit uneinheitlich wird.

Das CMS wurde nicht als starre Seitenverwaltung umgesetzt, sondern als Werkzeug für Kommunikation und Marketing. Inhalte können flexibel aufgebaut, wiederverwendet und miteinander verknüpft werden. So kann Bosshard & Partner Themen gezielt ausspielen: für Unternehmen, für IT-Freelancer, für Kandidaten, für Events oder für Fachinhalte.

Ein wichtiger Bestandteil war die Mehrsprachigkeit. Deutsch und Englisch werden redaktionell getrennt geführt, damit Bosshard & Partner pro Sprache bewusst entscheiden kann, welche Inhalte relevant sind und wie sie formuliert werden. Gerade für ein Unternehmen mit internationaler Zielgruppe ist diese Kontrolle wichtiger als eine halbautomatische Übersetzungslogik.

Auch Formulare wurden flexibel gedacht. Statt ein einzelnes Kontaktformular fest einzubauen, können Formulare dort platziert werden, wo sie inhaltlich Sinn machen: auf Kontaktseiten, Eventseiten, Landingpages oder thematischen Inhaltsseiten. Damit unterstützt die Website nicht nur Information, sondern direkte Interaktion.

Ein wichtiger Teil des Projekts war auch die Befähigung des Kunden. smartfactory schulte das Team im Umgang mit dem CMS und zeigte, wie Seiten, Bilder, Formulare, wiederverwendbare Inhalte und Übersetzungen sinnvoll gepflegt werden. Damit wird die Website nicht zu einem System, das nur Entwickler bedienen können, sondern zu einem Werkzeug für Marketing und Kommunikation.

Technisch wurde die Plattform stabil, wartbar und langfristig erweiterbar umgesetzt: Hosting in der Schweiz, performante Auslieferung, Bildoptimierung, Analytics, Cookie-Management und technische SEO-Grundlagen wurden direkt mitgedacht.

Resultat – Was hat sich verändert?

Bosshard & Partner hat heute deutlich mehr Kontrolle über den eigenen Webauftritt.

Marketing und Kommunikation können Inhalte selbständig pflegen, neue Seiten erstellen, Kampagnenflächen aufbauen, Events veröffentlichen und Inhalte gezielt miteinander verknüpfen. Die Website ist damit nicht mehr nur eine digitale Broschüre, sondern ein aktives Werkzeug für Sichtbarkeit, Recruiting und Kundenansprache.

Für Besucher wird der Auftritt klarer. Die relevanten Botschaften kommen schneller an, die wichtigsten Einstiege sind sichtbarer und die Website führt verschiedene Zielgruppen gezielter durch den Inhalt. Das hilft nicht nur optisch, sondern direkt in der Wirkung: bessere Orientierung, stärkere Positionierung, weniger Reibung.

Für Bosshard & Partner entsteht der langfristige Nutzen in der Kombination aus Strategie, UX und Technik. Die Website kann weiter wachsen, ohne bei jeder neuen Idee neu gebaut werden zu müssen. Neue Inhalte, neue Kampagnen, neue Landingpages oder neue Kommunikationsschwerpunkte lassen sich auf derselben Plattform abbilden.

Zusammen mit dem Kandidatenportal entsteht ein starker digitaler Gesamtauftritt: Die Website erklärt, positioniert und aktiviert. Das Portal übernimmt dort, wo aus Interesse ein konkreter Bewerbungs- oder Kandidatenprozess wird.

Highlight des Projektes

Das Highlight war die Verbindung von Positionierung, UX und CMS-Architektur.

Viele Website-Projekte bleiben bei der Oberfläche stehen: neues Layout, neue Bilder, neue Farben. Dieses Projekt ging tiefer. Es ging darum, die Website als Kommunikationssystem neu zu denken: Welche Botschaft muss ankommen? Welche Zielgruppe braucht welchen Einstieg? Welche Inhalte sollen dauerhaft gepflegt werden können? Und wie baut man ein CMS, das diese Anforderungen nicht blockiert, sondern unterstützt?

smartfactory brachte dafür Beratung, UX, Design und technische Umsetzung zusammen. Genau darin liegt der Wert: Wir bauen nicht nur schöne Websites. Wir helfen Unternehmen, ihre Leistungen klarer zu positionieren, Inhalte besser zu strukturieren und daraus eine Webplattform zu machen, die im Alltag funktioniert.

Der Website-Case zeigt die öffentliche Seite dieses Systems. Der Kandidatenportal-Case zeigt den transaktionalen Teil dahinter. Gemeinsam zeigen beide Projekte, wie smartfactory digitale Plattformen denkt: nicht als Einzelseiten, sondern als zusammenspielende Systeme aus Marke, Content, Prozessen und Technologie.